后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部

政府榜單“隻有黑榜,沒有紅榜”,重申底線意識

文丨史洪舉(法官)

“政府榜單隻有黑榜,沒有紅榜”……3月11日,國傢市場監督管理總局局長張茅在記者會上的一番表態,引發輿論關註。他表示,要正確處理好政府與市場的關系,不要再為企業的行為背書、站臺;將對著名品牌、知名品牌進行清理,在政府的榜單上,隻有黑榜,沒有紅榜。

“黑榜”也就是黑名單,“紅榜”則是指“馳名商標”之類的榮譽。“政府榜單隻有黑榜,沒有紅榜”,無疑是在重申政府作為的紅線:產品好壞,應由市場說瞭算,政府該做的,就是做好監管。

以往,很多商傢經常在廣告中宣稱自己系知名品牌或質量信得過產品。有些商傢是在自吹自擂,但有些企業則有監管部門的“加冕”。正如張茅所言,在市場經濟和法治政府理念漸次深入的今天,監管部門再為企業行為及產品背書、站臺,已不合時宜。

一般來說,消費者選購商品或服務時,既會通過具體的使用來感受商品的質量,也會借助評論來預判擬購買商品的質量,更會觀察商品取得過哪些榮譽稱號來考量該商品是否值得購買。因此,企業會想方設法爭取各種榮譽稱號,來為自己的產品增加美譽度。隻要在法律許可范圍內,這種市場行為就無可厚非。

但這不代表政府部門可以擅自組織、評選各種企業榮譽,為企業或者產品授予相關稱號。事實上,法律法規雖然未對此加以明令禁止,但有些法條已呈現瞭這樣的價值導向。

根據廣告法及消費者權益保護法,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。對於其他商品,廣告代言人明知或應知虛假廣告仍然推薦的,也應承擔連帶責任。也就是說,推薦商品或者服務的代言人承擔著較大的法律風險。

政府部門雖然不擔任相關商品的代言人、推薦人,但稍有常識者都知道,政府部門對某個商品的榮譽表彰,無疑是對其品質和信用的肯定。這是比明星代言“權重”更高的推薦。

舉重以明輕,政府部門確實不該有組織評選、授予著名品牌等“市場行為”。尤其是監管部門,本就承擔著監管執法、打擊不法行為的責任。若隨意授予企業榮譽稱號,設置“紅榜”,本身就是對本職工作的偏離,對其他企業來說,有“拉偏架”嫌疑,對消費者而言,更有誤導的嫌疑。一旦該產品存在重大質量問題,更會殃及其公信力,甚至承擔賠償責任。

在此之前,原工商總局已對著名和知名商標認定加以清理,有些打著國字頭名號的“品牌計劃”也被叫停,就彰顯瞭監管層面的價值向度。這次針對保健品市場亂象,張茅也表示,要改革保健品註冊制度,更多由企業自我聲明自我承諾,實事求是不能誇大,由消費者和市場來檢驗。這也是對該價值原則的再次申明:要堅持市場化改革方向,發揮企業作為商標品牌建設的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,而不是動輒由政府上陣來評選認定。

說到底,政府榜單“隻有黑榜,沒有紅榜”,是對政府與市場關系的進一步理順。這樣一來,才能讓監管者更像監管者,讓企業更有壓力和動力提供優質產品,讓市場經濟和法治政府各歸其位。

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
发表评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:

相关文章

推荐文章